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【図書】 メディア・マーケティング進化論

マーケティングＲＯＩを向上させるために -- ＰＨＰ　ｂｕｓｉｎｅｓｓ　ｈａｒｄｃｏｖｅｒ --
岸本義之 ／著   -- ＰＨＰ研究所 -- ２００９．１０ -- ２２ｃｍ -- ２３７ｐ

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タイトル メディア・マーケティング進化論
副書名 マーケティングＲＯＩを向上させるために
シリーズ名 ＰＨＰ　ｂｕｓｉｎｅｓｓ　ｈａｒｄｃｏｖｅｒ
著者名等 岸本義之 ／著  
出版 ＰＨＰ研究所 ２００９．１０
大きさ等 ２２ｃｍ ２３７ｐ
分類 675
件名 マーケッティング , マス・メディア
注記 文献あり　索引あり
著者紹介 東京大学経済学部卒。マッキンゼーを経て現在、ブーズ・アンド・カンパニー（株）ディレクター・オブ・ストラテジー。同社の金融サービスグループのリーダー。早稲田大学大学院研究科客員教授を兼務。
内容紹介 広告主・メディアは何を考え、どう動くべか。消費者の行動変化から広告とメディアの将来を読み解く。広告に携わる人全てに必携の１冊。（株）ビジネス・ブレークスルー７５７ｃｈで放送された内容をもとに書籍化。
要旨 消費者の行動変化から広告とメディアの将来を読み解く。広告主・メディアは何を考え、どう動くべきか。広告に携わる人すべてに必携の１冊。
目次 第１部　進化の最前線（マーケティング論の進化；広告メディアの進化）；第２部　生態系レベルの変化（消費者行動の変化；広告主マーケターの変化　ほか）；第３部　マーケティングＲＯＩ（効果と効率の改善；マーケティング効果の改善　ほか）；第４部　広告メディア業界の統合と進化（グーグルのインパクト；広告媒体業界の将来　ほか）；第５部　インタラクティブ・マーケティング戦略（消費者のシフトを追いかける；メディアやエージェンシーを活用する　ほか）
ISBN(13)、ISBN 978-4-569-77312-4　　 4-569-77312-5
書誌番号 1109069104
URL https://opac.lib.city.yokohama.lg.jp/winj/opac/switch-detail.do?bibid=1109069104

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中央 ４階社会科学 Map 675/キ 一般書 利用可 - 2043431113 iLisvirtual

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