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【図書】 １００円のコーラを１０００円で売る方法

マーケティングがわかる１０の物語 --
永井孝尚 ／著   -- 中経出版 -- ２０１１．１２ -- １９ｃｍ -- ２２１ｐ

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タイトル １００円のコーラを１０００円で売る方法
副書名 マーケティングがわかる１０の物語
著者名等 永井孝尚 ／著  
出版 中経出版 ２０１１．１２
大きさ等 １９ｃｍ ２２１ｐ
分類 675
件名 マーケッティング
注記 文献あり
要旨 新人商品プランナー・宮前久美が挑んだのは、「Ａｐｐｌｅにできて日本企業にできない壁」だった。彼女は日本が抱える課題―「高品質・多機能。でも低収益」から脱却できるのか？コトラーからブルーオーシャン、キャズム理論まで１冊でつかめる。
目次 １　アメリカの鉄道会社はなぜ衰退したのか？―事業の定義；２　「お客さんの言いなりの商品」は売れない？―顧客絶対主義の落とし穴；３　顧客の要望に１００％応えても０点―顧客満足のメカニズム；４　値引きの作法―マーケットチャレンジャーとマーケットリーダーの戦略；５　キシリトールガムがヒットした理由―バリュープロポジションとブルーオーシャン戦略；６　スキンケア商品を売り込まないエステサロン―競争優位に立つためのポジショニング；７　商品を自社で売る必要はない―チャネル戦略とＷｉｎ‐Ｗｉｎの実現；８　１００円のコーラを１０００円で売る方法―値引きの怖さとバリューセリング；９　なぜ省エネルックは失敗してクールビズは成功したのか―コミュニケーションの戦略的一貫性；１０　新商品は必ず売れない？―イノベーター理論とキャズム理論
ISBN(13)、ISBN 978-4-8061-4239-3　　 4-8061-4239-5
書誌番号 1111083882
URL https://opac.lib.city.yokohama.lg.jp/winj/opac/switch-detail.do?bibid=1111083882

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山内 公開 675 一般書 貸出中 - 2047474259 iLisvirtual
都筑 公開 Map 675 一般書 利用可 - 2048426550 iLisvirtual
瀬谷 公開 Map 675 一般書 利用可 - 2050520393 iLisvirtual

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