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【図書】 小さな会社を強くするブランドづくりの教科書

岩崎邦彦 ／著   -- 日本経済新聞出版社 -- ２０１３．９ -- １９ｃｍ -- ２７１ｐ

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タイトル 小さな会社を強くするブランドづくりの教科書
著者名等 岩崎邦彦 ／著  
出版 日本経済新聞出版社 ２０１３．９
大きさ等 １９ｃｍ ２７１ｐ
分類 675
件名 ブランディング
注記 文献あり
著者紹介 １９６４年生まれ。上智大学経済学部卒、上智大学大学院経済学研究科博士後期課程単位取得。国民金融公庫、東京都庁、長崎大学経済学部助教授などを経て現在、静岡県立大学経営情報学部教授・地域経営研究センター長。主な著書に「小が大を超えるマーケティングの法則」など。
内容紹介 なぜ、小さなトマトが大きなブランドになったのか。本書は、調査データをベースに、著者自らが関わった成功事例をおりまぜながら、「最強の武器」となるブランドづくりの方法を解説。世界一わかりやすい実践理論。
要旨 「モノづくりでは勝った」しかし「ブランドづくりで負けた」企業が多い。ブランドは、モノの中にあるのではなく、人の心の中にある。強いブランドは、成り行きまかせではできない。戦略性と創造性をもって、つくりあげるものだ。規模がない、広告宣伝費もない、歴史もない中小企業や地域産業のための、ブランドづくりの「羅針盤」。
目次 １　モノづくりから、ブランドづくりへのシフト（ブランドづくりのベクトルを統一しよう；ブランドの力；強いブランドの条件）；２　どうすれば強いブランドをつくれるのか（ブランドづくりのファースト・ステップ；強いブランドは、感情に訴える；なぜ、二番手ではダメなのか？；ブランドづくりは、ひき算である；強いブランドの強力な土台；目にみえないブランド価値を形にする；良い名前、悪い名前；誰のためのブランドか？；広告に頼らないブランドづくり；強いブランドの価格戦略；強いブランドには、ハーモニーがある；ブランドづくりにゴールはない）
ISBN(13)、ISBN 978-4-532-31905-2　　 4-532-31905-6
書誌番号 1113091844
URL https://opac.lib.city.yokohama.lg.jp/winj/opac/switch-detail.do?bibid=1113091844

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