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【図書】 グッドワークス！

フィリップ・コトラー ／著, デビッド・ヘッセキエル ／著, ナンシー・Ｒ．リー ／著, ハーバード社会起業大会スタディプログラム研究会 ／訳   -- 東洋経済新報社 -- ２０１４．９ -- ２１ｃｍ -- ３１３ｐ

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タイトル グッドワークス！
著者名等 フィリップ・コトラー ／著, デビッド・ヘッセキエル ／著, ナンシー・Ｒ．リー ／著, ハーバード社会起業大会スタディプログラム研究会 ／訳  
出版 東洋経済新報社 ２０１４．９
大きさ等 ２１ｃｍ ３１３ｐ
分類 675
件名 マーケティング
注記 Ｇｏｏｄ　ｗｏｒｋｓ！の翻訳
注記 索引あり
著者紹介 【コトラー】ノースウェスタン大学ケロッグ経営大学院インターナショナル・マーケティングＳ．Ｃ．ジョンソン・アンド・サン特別教授。マーケティングの世界的権威のひとり。
内容紹介 コトラーの提案する、「よい仕事」のバイブル。「善いことをして良い業績を残す」ために必要なノウハウとヒントのすべてを紹介。「イントロダクション」「企業主導の取組み」など５部で構成。
目次 第１部　イントロダクション（善意だけではうまくいかない：マーケティングや企業の社会的取組みの明暗を分けるのは何か；善いことを行って良い業績を上げる６つの社会的取組み）；第２部　マーケット主導の取組み：売上げの拡大と顧客の関与（コーズ・プロモーション：善意のコーズの下に消費者があなたの会社の活動に参加するよう働きかける；コーズ・リレイティッド・マーケティング：製品売上げと消費行動に基づいてコーズに寄与する；企業のソーシャル・マーケティング：行動変化を促すキャンペーン活動）；第３部　企業主導の取組み：企業の価値と目的を表現し発展させる（企業の社会貢献活動：コーズに対して直接的な寄付をする；地域ボランティア：時間と能力を提供する従業員；社会的責任のある事業の実践：事業行為から社会的成果の達成へ）；第４部　攻めと守り（攻め：軽減すべき社会的課題を選ぶ；攻め：コーズを支援する社会的取組みを選ぶ；攻め：社会的取組みプログラムの策定；攻め：社会的取組みの評価方法；最善策のまとめ；完全な善い行いは存在しない；皮肉と批判を乗り越える）；第５部　非営利団体と公的セクターへ（社会的取組みに企業から資金援助や支援を獲得するためのマーケティング・アプローチ：１０の提案）
ISBN(13)、ISBN 978-4-492-55751-8　　 4-492-55751-2
書誌番号 1113197038
URL https://opac.lib.city.yokohama.lg.jp/winj/opac/switch-detail.do?bibid=1113197038

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山内 公開 Map 675 一般書 利用可 - 2053711262 iLisvirtual

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