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【図書】 ブランディングの基本

この１冊ですべてわかる --
安原智樹 ／著   -- 日本実業出版社 -- ２０１４．１１ -- ２１ｃｍ -- ２１４ｐ

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タイトル ブランディングの基本
副書名 この１冊ですべてわかる
著者名等 安原智樹 ／著  
出版 日本実業出版社 ２０１４．１１
大きさ等 ２１ｃｍ ２１４ｐ
分類 675
件名 ブランディング
注記 索引あり
著者紹介 マーケティング・コンサルタント。消費財会計を中心にブランド・マーケティング、Ｂ２Ｂマーケティングの実務経験を１５年近く積む。２０００年ヤスハラ・マーケティング・オフィスを設立。代表として現在に至る。著書は「入門ブランド・マーケティング」など。
内容紹介 ネット社会は、従来のマス・メディア主体のブランディングを変えた。マーケティングやプロモーションとの違いから、ＳＮＳの効果、ブランド・ストーリーのつくり方、顧客との絆の築き方などを事例を挙げて解説する。
要旨 ブランディングの必須知識を１冊に凝縮。ブランディングの３つの活動。ＳＮＳ時代のクチコミ・キキコミの力。ロングセラーの生み出し方。意識すべき「顧客ステージ」。「価値の原石」のみつけ方。カギを握る「評判」と「絆」。顧客の頭の中でブランドを育てるためのノウハウ満載！
目次 第１章　ブランディングに欠かせない要素（ブランドとは？―消費者の頭の中にあるという点で商品とは異なる；ブランド価値１　消費者にとってのブランド価値とは？　ほか）；第２章　ブランディング実務への準備段階（ブランディング実務の全体像をみる―顧客満足を高め、収益の貢献に転換させる；ブランディング実務の準備１　ブランディングの背景―ブランドをブレないものにするための必須条件　ほか）；第３章　ブランディングと顧客ステージ（顧客ステージ区分について―ステージごとに顧客の状態と意識は異なる；顧客の意識を把握する―こちらを向いているときの投資効率がもっとも高い　ほか）；第４章　価値創造のためのアプローチ方法（ブランド価値創造のための８つの方向―ブランド・ストーリーから外れずにアイデアを効率よくまとめる；コンテンツ提供価値を創るための４つの方向―「逸話」「情景」「提案」「証明」の扱い方　ほか）；第５章　ブランディング・プロジェクト推進の実務ポイント（全社共有のポイント１　プロジェクトとして進行する―“４軸８視点”を満たすメンバーで進めるのが理想；全社共有のポイント２　プロジェクトでの価値創造―複雑な状況下でどうやって回答らしきものをみつけるのか　ほか）
ISBN(13)、ISBN 978-4-534-05225-4　　 4-534-05225-1
書誌番号 1113209110
URL https://opac.lib.city.yokohama.lg.jp/winj/opac/switch-detail.do?bibid=1113209110

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