資料詳細

  • 1 件中、 1 件目

【図書】 マーケティングの嘘

団塊シニアと子育てママの真実 -- 新潮新書 --
辻中俊樹 ／著, 櫻井光行 ／著   -- 新潮社 -- ２０１５．１ -- １８ｃｍ -- １９０ｐ

資料詳細

タイトル マーケティングの嘘
副書名 団塊シニアと子育てママの真実
シリーズ名 新潮新書
著者名等 辻中俊樹 ／著, 櫻井光行 ／著  
出版 新潮社 ２０１５．１
大きさ等 １８ｃｍ １９０ｐ
分類 675.2
件名 消費者行動
著者紹介 【辻中】１９５３年生まれ。編集者を経て８２年よりマーケティングリサーチ、プロデュースを行う。（株）ユーティル“気づき”マーケティング研究所顧問。
内容紹介 「偽物の消費者像」に騙されるな。たった１人のサンプル調査が絶大な効果を挙げる画期的なマーケティング手法と、そこから浮かび上がる消費の大票田「団塊シニアと子育てママ」の真相を詳述。
要旨 市場調査で一般的に使われる定量的マーケティングは、しばしば偽物の消費者イメージを作り出す。たとえば「若い母親の料理は手抜きだらけ」「シニア層の散歩は健康目的」などだ。しかし、著者の開発した「生活日記調査」は、全く異なるリアルな消費者の姿を浮かび上がらせる。たった一人のサンプル調査が絶大な効果を挙げる画期的なマーケティング手法と、消費の大票田「団塊シニアと子育てママ」の真相を詳述。
目次 第１章　マーケティングが「偽物の消費者」を作り出す；第２章　生活をミクロで追わねば、消費者はわからない；第３章　和食の伝統を守っているのは、子育てママたちである；第４章　「実家の一軒家」は可能性の宝庫；第５章　シニアが出歩くのは健康のためではない；第６章　「わが家の味」という虚構；第７章　サンプル一人からのマーケティング―生活日記調査への招待
ISBN(13)、ISBN 978-4-10-610604-0　　 4-10-610604-3
書誌番号 1113232478
URL https://opac.lib.city.yokohama.lg.jp/winj/opac/switch-detail.do?bibid=1113232478

ページの先頭へ

所蔵

所蔵は 2 件です。現在の予約件数は 0 件です。

所蔵館 所蔵場所 別置 請求記号 資料区分 状態 取扱 資料コード
中央 ４階社会科学 Map 675.2/マ 一般書 利用可 - 2040614543 iLisvirtual
港南 公開 Map 675 一般書 利用可 - 2054130697 iLisvirtual

ページの先頭へ