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【図書】 シニアビジネスの新しい主役Ｈａｎａｋｏ世代を狙え！

伊藤忠ファッションシステム“この先シニア”共同研究プロジェクト ／著   -- ダイヤモンド社 -- ２０１５．６ -- １９ｃｍ -- ２６３ｐ

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タイトル シニアビジネスの新しい主役Ｈａｎａｋｏ世代を狙え！
著者名等 伊藤忠ファッションシステム“この先シニア”共同研究プロジェクト ／著  
出版 ダイヤモンド社 ２０１５．６
大きさ等 １９ｃｍ ２６３ｐ
分類 675
件名 マーケティング , 中高年齢者
注記 年表あり
内容紹介 東京オリンピック開催の２０２０年「消費に欲張りな最後の世代」がシニアマーケットを激変させる…。生涯主役でしおれないＨａｎａｋｏ女性をどう攻略するか。そのポイントを提示し、花王などの取り組みを紹介する。
要旨 東京オリンピックが開かれる２０２０年、「消費に欲張りな最後の世代」（１９５９年～１９６４年生まれ）がシニアマーケットを激変させる！「生涯主役」で「しおれない」Ｈａｎａｋｏ女性をどう攻略するか―花王、ファミリーマート×サントリー、ＫＤＤＩ、富士重工業などの取り組みを紹介する。
目次 第１部　Ｈａｎａｋｏ女性は「生涯主役」で「しおれない」（しあわせミセス？なんちゃってキャリア？ライフコースを選べた最初の世代；私が輝き続けるなら！消費に欲張りな最後の世代；シニアなんて呼ばせない！咲き続けたいＨａｎａｋｏ女性をしっかりつかむポイント）；第２部　Ｈａｎａｋｏ流「生涯咲き続ける」ための３つのライフプラン（子ども次第でライフプランが大きく変わる！；「子どもは成果物Ｈａｎａｋｏ」は、子や孫のライフイベントで自ら主役を演じる；「子どもは別物Ｈａｎａｋｏ」は、夫をパートナーに再び人生を踊る；「変化点自己演出ＤＩＮＫＳ　Ｈａｎａｋｏ」は、自分が最も輝くステージを自らつくる）；第３部　参加企業ケーススタディ（コンビニエンスストアでシニアにとって魅力的なペットボトル飲料を共同開発―ファミリーマート×サントリーの取り組み；シニアにスマホを持ってもらうためには？―ＫＤＤＩの取り組み；中長期視点を持って、グローバルに将来商品を展開するために―富士重工業の取り組み；超高齢社会を前向きに切り拓くＨａｎａｋｏ世代女性を研究する―花王の取り組み）
ISBN(13)、ISBN 978-4-478-06518-1　　 4-478-06518-7
書誌番号 1113276699
URL https://opac.lib.city.yokohama.lg.jp/winj/opac/switch-detail.do?bibid=1113276699

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