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【図書】 「欲しい」の本質

人を動かす隠れた心理「インサイト」の見つけ方 --
大松孝弘 ／著, 波田浩之 ／著   -- 宣伝会議 -- ２０１７．１２ -- １９ｃｍ -- ２７１ｐ

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タイトル 「欲しい」の本質
副書名 人を動かす隠れた心理「インサイト」の見つけ方
著者名等 大松孝弘 ／著, 波田浩之 ／著  
出版 宣伝会議 ２０１７．１２
大きさ等 １９ｃｍ ２７１ｐ
分類 675.2
件名 消費者行動 , マーケティングリサーチ
注記 表紙のタイトル：ＩＮＳＩＧＨＴ
注記 文献あり
著者紹介 【大松孝弘】株式会社デコム代表取締役　成蹊大学経済学部卒。株式会社朝日広告社を経て、２００２年デコムを創業。インサイトやアイデア開発支援に関する著書、講演は、海外も含め多数。著書に「マーケティングリサーチの基本」（共著、日本実業出版社）など。（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
内容紹介 人は、自分が欲しいものを説明できない。９５％の無意識が、ヒットを生み出す。無意識を見える化する方法とは？人を動かす隠れた心理「インサイト」の定義から使い方までを解説。新たなアイデアを生み出す武器を手に入れる。
要旨 あらゆるモノ・サービスに「だいたい、良いんじゃないですか？」と充たされてしまっている消費者。そこには、もはやニーズは存在しない。あるのは、本人すら気づいていない隠れた欲求だけだ。ヒットを生み出したければ、ニーズを追いかけるのではなく、インサイトを見つけよう。その方法が、この１冊には詰まっている。さあ、イノベーションを生み出すアイデア開発の武器を手に入れよう。
目次 第１章　人の“欲しい”は隠れている；第２章　“人を動かす隠れた心理＝インサイト”の構造を理解する；第３章　ユーザーや競合ではなく“人間を見に行く”；第４章　成熟市場におけるビジネス機会の見つけ方；第５章　インサイトを発掘する方法；第６章　既成概念を壊してアイデアを手に入れる；第７章　インサイトを活用した業務プロセスの構築
ISBN(13)、ISBN 978-4-88335-420-7　　 4-88335-420-2
書誌番号 1113544140
URL https://opac.lib.city.yokohama.lg.jp/winj/opac/switch-detail.do?bibid=1113544140

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港北 公開 Map 675 一般書 利用可 - 2061902956 iLisvirtual

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