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【図書】 いまさら聞けないマーケティングの基本のはなし

松井剛 ／著   -- 河出書房新社 -- ２０１８．９ -- １９ｃｍ -- ２９３ｐ

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タイトル いまさら聞けないマーケティングの基本のはなし
著者名等 松井剛 ／著  
出版 河出書房新社 ２０１８．９
大きさ等 １９ｃｍ ２９３ｐ
分類 675
件名 マーケティング
注記 索引あり
著者紹介 １９７２年生。一橋大学経営管理研究科教授。専門はマーケティング、消費者行動論。著者に『ことばとマーケティング』（碩学舎）、共著に『欲望する「ことば」』（集英社新書）『１からの消費者行動』（碩学舎）など。（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
内容紹介 「ことば」の裏を読み解けば、ビジネスを見極める新たな視点が手に入る。一橋大学教授による、マーケティング感覚を磨くための本。
要旨 「ことば」が、あらゆるマーケットを制する鍵である。「おかね」と「ありがとう」の両方を手に入れるための５３個のツール。
目次 第１部　マーケティングの基本のおさらい（マーケティングはモーケティング―マーケティングとは「ありがとう」と「おかね」の両方をもらうこと；テキ屋のアルバイトをして学んだこと―ターゲット　ほか）；第２部　人間の動物らしいところを見る（年をとるとモスキートサウンドが聞こえないという現実的な現実―絶対閾と相対閾；クチャラーが気になってしょうがない―選択的注意　ほか）；第３部　人間の決め方を見る（言い訳上手が駆使する「酸っぱいブドウ」と「甘いレモン」というロジック―認知的不協和の解消；森羅万象、世界のあらゆることにコメントできるテレビのコメンテーターの不思議―ハロー効果とエンドーサー　ほか）；第４部　人間の人間らしいところを見る（オープンカーは愛人であり、セダンは妻である―モチベーション・リサーチ；観光客は絵葉書と同じ写真を撮りたがる―観光客のまなざしとステレオタイプ　ほか）；第５部　人間の文化的なところを見る（平成生まれまで「当時」を懐かしがる「ＡＬＷＡＹＳ　三丁目の夕日」という映画―ノスタルジアと集合的記憶；フランス料理を食べるのが怖い成り上がり―文化資本と経済資本　ほか）
ISBN(13)、ISBN 978-4-309-24883-7　　 4-309-24883-7
書誌番号 1113625371
URL https://opac.lib.city.yokohama.lg.jp/winj/opac/switch-detail.do?bibid=1113625371

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港南 公開 Map 675 一般書 利用可 - 2063487930 iLisvirtual

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