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【図書】 消費者理解に基づくマーケティング

感覚マーケティングと消費者情報消化モデル --
須永努 ／著   -- 有斐閣 -- ２０１８．１１ -- ２２ｃｍ -- ２２２ｐ

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タイトル 消費者理解に基づくマーケティング
副書名 感覚マーケティングと消費者情報消化モデル
著者名等 須永努 ／著  
出版 有斐閣 ２０１８．１１
大きさ等 ２２ｃｍ ２２２ｐ
分類 675
件名 マーケティング , 消費者行動
注記 欧文タイトル：Ｃｏｎｓｕｍｅｒ　Ｂａｓｅｄ　Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ
注記 文献あり　索引あり
著者紹介 関西学院大学商学部教授。早稲田大学商学部卒業（１９９９年）。同大学大学院博士後期課程単位取得（２００６年）。博士（商学）早稲田大学。千葉商科大学専任講師・准教授を経て、２０１１年に関西学院大学商学部准教授。２０１５年より現職。専攻は消費者行動論、マーケティング論。『消費者の購買意思決定プロセス――環境変化への適応と動態性の解明』青山社、２０１０年など。（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
要旨 最先端の感覚マーケティング研究から、消費者行動の実像を浮き彫りにする。色や音楽（ＢＧＭ）が消費者の購買意思決定へ及ぼす影響について実証研究を行い、感覚マーケティングの効果を示し、さらに新しいモデルを提唱する力作。消費者行動の本質に基づいたマーケティングを構想して、実務面においても有益な含意を提示する。
目次 序章　現代マーケティングと消費者理解；第１章　消費者意思決定の連続性―消費者行動における相互依存効果；第２章　消費者の情報処理を促進する情報のあり方―意思決定時におけるメタ認知の影響；第３章　店舗内環境の捉え方―ホリスティック・アプローチと実験的アプローチ；第４章　感覚マーケティングと消費者行動１―視覚による影響；第５章　感覚マーケティングと消費者行動２―聴覚による影響；第６章　消費者情報処理パラダイムの課題―コンピュータ・アナロジーからの転回；第７章　消費者情報消化モデルの概要と意義；終章　消費者理解に基づくマーケティングの構築へ
ISBN(13)、ISBN 978-4-641-16531-1　　 4-641-16531-9
書誌番号 1113640915
URL https://opac.lib.city.yokohama.lg.jp/winj/opac/switch-detail.do?bibid=1113640915

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