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【図書】 マーケティング

第２版 -- 日経文庫 --
恩蔵直人 ／著   -- 日本経済新聞出版社 -- ２０１９．２ -- １８ｃｍ -- ２３９ｐ

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タイトル マーケティング
版情報 第２版
シリーズ名 日経文庫
著者名等 恩蔵直人 ／著  
出版 日本経済新聞出版社 ２０１９．２
大きさ等 １８ｃｍ ２３９ｐ
分類 675
件名 マーケティング
注記 初版：日本経済新聞社　２００４年刊
注記 文献あり　索引あり
著者紹介 早稲田大学商学学術院教授。早稲田大学商学部卒業後、同大学大学院商学研究科へ進学。早稲田大学商学部専任講師、同助教授を経て、１９９６年より教授。専攻はマーケティング戦略。主な著作として、『マーケティングに強くなる』（ちくま新書）などがある。（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
内容紹介 マーケティングの本質の説明からはじめ、顧客起点の視点で価値をどう伝えていくのかを中心に、初歩の概念をやさしく説明。日本のマーケティング研究の第一人者が、４Ｐの解説から顧客価値の説得まで、臨場感たっぷりに解説する。
要旨 本書では、マーケティングの本質の説明から始め、顧客起点の視点で価値をどう伝えていくのかを中心に、初歩の概念をやさしく説明しています。著者は、著名なマーケティング学者で、本書は２００４年の初版以来、多くの人に支持されてきました。臨場感を持ってエッセンスを理解することができるように、最新の事例を多く盛り込んでいます。また、今回の改訂では、マーケティングを体系的に整理した内容は維持しつつ、「ホワイトスペース戦略」「センサリー・マーケティング」などの最新のトピックスも解説しています。短時間で基本をおさえることができるので、マーケティングを初歩から学びたい方に最適です。また、巻末に索引がついていますので、わからない用語もすぐに検索できます。
目次 第１章　マーケティングの本質（マーケティングの目的は販売を不要にすること；マーケティングはＳＴＰから始まる　ほか）；第２章　市場での競争とマーケティング（有効性は効率性よりも優先する；競争の土俵について考える）；第３章　顧客価値の創造（顧客価値の中核としての製品；ブランドは信頼の貯蔵庫）；第４章　顧客価値の伝達（流通は価値を伝達する；営業を革新させる）；第５章　顧客価値の説得（価格はどのように決まるのか；顧客に向けてコミュニケーションを統合する）
ISBN(13)、ISBN 978-4-532-11404-6　　 4-532-11404-7
書誌番号 1113665034
URL https://opac.lib.city.yokohama.lg.jp/winj/opac/switch-detail.do?bibid=1113665034

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