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【図書】 マーケティングリサーチの手順と使い方 定性調査編

基本がわかる／実践できる --
石井栄造 ／著   -- 日本能率協会マネジメントセンター -- ２０１９．３ -- ２１ｃｍ -- ２０８ｐ

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タイトル マーケティングリサーチの手順と使い方 定性調査編
副書名 基本がわかる／実践できる 図解＆事例
著者名等 石井栄造 ／著  
出版 日本能率協会マネジメントセンター ２０１９．３
大きさ等 ２１ｃｍ ２０８ｐ
分類 675.2
件名 マーケティングリサーチ
注記 欧文タイトル：Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ　Ｒｅｓｅａｒｃｈ
注記 索引あり
著者紹介 アウラマーケティングラボ代表。１９５０年生まれ。立教大学社会学部卒業。株式会社インテージ、株式会社ビデオリサーチにてパネル調査とシングルソースデータの設計・分析に、株式会社ガウス生活心理研究所にて定性調査に携わり、有限会社アウラマーケティングラボを設立。同社の代表取締役に加えて有限会社オフィスコキリコ顧問を務める。４０年以上にわたり、マーケティングリサーチに基づいたマーケティング提案を行っており、定量調査、定性調査、エスノグラフィーを駆使して消費者理解・評価、コンセプト開発に関わっている。また、定性調査の新手法の開発や使い方の啓発を目的にオープンセミナーも開催し、マーケティングリサーチコンサルタントとして活躍中。著書に『図解ビジネス実務事典　マーケティングリサーチ』『図解　マーケティングリサーチの進め方がわかる本』（いずれも日本能率協会マネジメントセンター）などがある。（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
要旨 図解＆事例。プロスキルが学べる！すぐに使える実務教科書。調査企画書・報告書の書き方のポイント。ＦＧＩ・１　ｏｎ　１インタビューの企画や実査の技法。ブランドや価格などのテーマ別調査の実査ポイント。インサイト発見やペルソナ作りに使う調査法。Ｗｅｂ調査や新しいインタビュー調査などの最新動向。
目次 第１章　定性調査の特徴と特性；第２章　インタビュー調査の種類と方法；第３章　定性調査の進め方；第４章　インタビューの実務；第５章　目的別定性調査の実務；第６章　ネット活用の定性調査；終章　これからの定性調査の可能性
ISBN(13)、ISBN 978-4-8207-2701-9　　 4-8207-2701-X
書誌番号 1113668509
URL https://opac.lib.city.yokohama.lg.jp/winj/opac/switch-detail.do?bibid=1113668509

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