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【図書】 川上から始めよ

成功は一行のコピーで決まる -- ちくま新書 --
川上徹也 ／著   -- 筑摩書房 -- ２０１９．８ -- １８ｃｍ -- ２３７ｐ

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タイトル 川上から始めよ
副書名 成功は一行のコピーで決まる
シリーズ名 ちくま新書
著者名等 川上徹也 ／著  
出版 筑摩書房 ２０１９．８
大きさ等 １８ｃｍ ２３７ｐ
分類 336.1
件名 経営理念
注記 文献あり
著者紹介 コピーライター。湘南ストーリーブランディング研究所代表。大阪大学卒業後、大手広告会社勤務を経て独立。ＴＣＣ新人賞、広告電通賞、ＡＣＣ賞など。著書に『物を売るバカ』（角川新書）ほか。（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
内容紹介 「川上」とは、仕事のそれぞれの場面において、一番上流にあり、川中、川下を決めていく背骨になるもののこと。企業の「理念」を１行に凝縮したフレーズを「川上コピー」と名づけた著者が、「川上」の重要性と１行コピーの作り方・生かし方を解説する。
要旨 「川上」とは、仕事のそれぞれの場面において、一番上流にあり、川中、川下を決めていく背骨になるもののことだ。そこで旗印として掲げる言葉は長くなればなるほど伝わらない。企業の「理念」を一行に凝縮したフレーズを「川上コピー」と名付けた著者が、経営、マーケティング、プロジェクト、リーダーシップなどにおける「川上」の重要性と、成功に繋がる一行のコピーのつくり方、それをどう川中、川下に生かしていくかについて解説する。
目次 第１章　「経営」「事業」は川上から始めよ（ＧＡＦＡの「川上コピー」は、どこがすごいのか？；大きな成長をとげたグローバル企業の「川上コピー」；日本の企業にもある素晴らしい「川上コピー」）；第２章　「プロジェクト」は川上から始めよ（プロジェクトを必ず成功に導く「川上コピー」；スポーツの世界の成功例；価値観を変える一行で大逆転）；第３章　「マーケティング」は川上から始める（「川上」のコンセプトを言語化する；わかりやすいコンセプトで大成功）；第４章　川上コピーのつくり方（「経営理念」が空気化する理由；メッセージの中身を見つけ、刺さる「川上コピー」に）
ISBN(13)、ISBN 978-4-480-07246-7　　 4-480-07246-2
書誌番号 1113712456
URL https://opac.lib.city.yokohama.lg.jp/winj/opac/switch-detail.do?bibid=1113712456

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