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【図書】 スゴい！行動経済学

世界最前線の研究でわかる！ --
橋本之克 ／著   -- 総合法令出版 -- ２０２０．１ -- １９ｃｍ -- ２３９ｐ

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タイトル スゴい！行動経済学
副書名 世界最前線の研究でわかる！
著者名等 橋本之克 ／著  
出版 総合法令出版 ２０２０．１
大きさ等 １９ｃｍ ２３９ｐ
分類 331
件名 行動経済学
注記 文献あり
著者紹介 マーケティング＆ブランディングディレクター／著述家。東京工業大学工学部社会工学科卒業後、大手広告代理店を経て１９９５年日本総合研究所入社。２０１９年独立。現在はマーケティングやブランディング戦略のコンサルタント、行動経済学に関する講師、著述家として活動中。著書に『９割の人間は行動経済学のカモである――非合理な心をつかみ、合理的に顧客を動かす』（経済界）ほか。（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
内容紹介 「お金」は「感情」で動いている。社会、ビジネス、生活などに広く貢献できる行動経済学について、わかりやすい事例を用いて、またその背景にある研究成果も含め、かみくだいて解説する。
要旨 なぜ、家庭菜園で作った野菜はスーパーの野菜より美味しく感じるのか？なぜ３０年分の借金をして新築住宅を買ってしまうのか？コンビニの店舗数が美容室より多く感じるのはなぜか？ボストン大学、コロンビア大学、スタンフォード大学…興味深い研究結果が！
目次 第１章　行動経済学は「にんげん」らしくあるために（米国のノーベル経済学賞受賞学者に、「相田みつを」が愛される理由；なぜ人はソーシャルゲームにハマってしまうのか？；１００人のチョイスを用意したハンバーガーのキャンペーンが残念な理由；コンビニの数は美容院や歯医者の数よりも、なぜか多いと思ってしまう不思議）；第２章　無駄な努力はやめましょう―行動経済学と深層心理（スマートドラッグに頼らず、安全に無料で集中力を高める方法とは？；美しい街シンガポールを支えた罰金制度が限界なワケ；バラ色が灰色に変わるマリッジブルーの原因；ユーチューバーになりたがる子供たちの言い分；なぜ企業は「学歴フィルター」で新卒学生を選別したがるのか？）；第３章　それでもお金とは仲良くしておきたい―行動経済学とお金（３０年分の借金を負わせて新築住宅を買わせるマインドコントロール；保険は本当に役立つものなのか？；簡単にモノを買わされる人間の脳内にある二つのシステムとは？；老後年金２０００万円問題の炎上で、トクする人々）；第４章　今より少しだけ良い世界に―行動経済学と社会（宵越しの金をもたなかった人々が、なぜ貯金できるようになったのか；自由から逃走するフリーランサーの心理；勝ち組プラットフォーム企業が追求すべきは、利益か？モラルか？；シェアリングエコノミーの発展を邪魔するズルい人々）
ISBN(13)、ISBN 978-4-86280-720-5　　 4-86280-720-8
書誌番号 1113753046
URL https://opac.lib.city.yokohama.lg.jp/winj/opac/switch-detail.do?bibid=1113753046

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泉 公開 331 一般書 貸出中 - 2066132580 iLisvirtual

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