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【図書】 応援消費

社会を動かす力 -- 岩波新書　新赤版 --
水越康介 ／著   -- 岩波書店 -- ２０２２．７ -- １８ｃｍ -- ２０５ｐ

資料詳細

タイトル 応援消費
副書名 社会を動かす力
シリーズ名 岩波新書　新赤版
著者名等 水越康介 ／著  
出版 岩波書店 ２０２２．７
大きさ等 １８ｃｍ ２０５ｐ
分類 675.2
件名 消費者行動－日本 , 社会道徳
注記 文献あり
著者紹介 １９７８年生まれ。東京都立大学経済経営学部教授。神戸大学経営学部卒業、神戸大学大学院経営学研究科博士後期課程修了。博士（商学）。専門は市場戦略論（マーケティング論）、インターネット・マーケティング。２０１９年より現職。著書に『ソーシャルメディア・マーケティング』（日本経済新聞出版社）など。（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
内容紹介 近年、「消費」することで「応援」しようとする行動が目立つ。このような新しい「お金の使い方」が社会を動かす大きなエネルギーとなっている。利他的な感情と経済の論理が時に対立し、時に協調する新時代のマーケティング思考のメカニズムを解説する。
要旨 被災地、好きなブランド、ふるさと納税、推しのアイドル…を消費することで応援しようとする行動が目立っている。このような新しい「お金の使い方」が社会を動かす大きなエネルギーとなっている。利他的な感情と経済の論理が時に対立し、時に協調する新時代のマーケティング思考のメカニズムを解説する。
目次 第１章　応援消費の広まり；第２章　寄付とボランティア；第３章　ふるさと納税にみる返礼品競争；第４章　世界における応援消費；第５章　交換を創り出すマーケティング；第６章　統治性とマーケティング
ISBN(13)、ISBN 978-4-00-431934-4　　 4-00-431934-X
書誌番号 1113983534
URL https://opac.lib.city.yokohama.lg.jp/winj/opac/switch-detail.do?bibid=1113983534

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