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【図書】 マーケティング

サクッとわかるビジネス教養 --
阿久津聡 ／監修   -- 新星出版社 -- ２０２３．３ -- １９ｃｍ -- １９１ｐ

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タイトル マーケティング
シリーズ名 サクッとわかるビジネス教養
著者名等 阿久津聡 ／監修  
出版 新星出版社 ２０２３．３
大きさ等 １９ｃｍ １９１ｐ
分類 675
件名 マーケティング
注記 索引あり
著者紹介 一橋大学大学院経営管理研究科教授。フルブライト奨学生としてカリフォルニア大学バークレー校ハース経営大学院に留学し、経営工学修士と経営学博士を取得。一橋大学大学院国際企業戦略研究科准教授などを経て、現職。日本マーケティング学会副会長。現在、企業ブランドが象徴する経営理念によって従業員を動機づけ、健康増進までを目指す経営のあり方について研究している。（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
内容紹介 企業として消費者にアピールするためにも、世の中の動きを察知し、それに合う商品を提供していくマーケティング活動はますます重要になりつつある。そんなマーケターの後押しとなるべく、基礎となる考え方や、フレームワークなどを紹介した１冊。
要旨 マーケティングの基本と企業の戦略がよくわかる！「顧客」に刺さる戦術の手法がわかる！ブランドマーケティングの第一人者が伝授！
目次 第１章　まずはこれだけ押さえよう！マーケターの視点・キホンのキ（マーケティングの舞台となる市場　その登場人物を紹介！；すべては市場にあり　ほか）；第２章　日々の実践で心がけたい　マーケティングの定石（マーケティングの流れとは；日常にあるマーケティング　ほか）；第３章　先達に学べ！日本の有名マーケティング戦略７選（マーケティングとは「実践」の学問である；自社の特徴を最大限生かす経営コンセプト　ほか）；第４章　時代の変化に適応する　最先端のマーケティングを学ぶ（現代マーケティングの２つのキーワード　ブランドとデジタル；現代市場では「存在意義」が必要　ほか）
ISBN(13)、ISBN 978-4-405-12021-1　　 4-405-12021-8
書誌番号 1122039970
URL https://opac.lib.city.yokohama.lg.jp/winj/opac/switch-detail.do?bibid=1122039970

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