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【図書】 現代広告論

第４版 -- 有斐閣アルマ -- Ｓｐｅｃｉａｌｉｚｅｄ
岸志津江 ／〔ほか〕著   -- 有斐閣 -- ２０２４．８ -- １９ｃｍ -- ４５４ｐ

資料詳細

タイトル 現代広告論
版情報 第４版
シリーズ名 有斐閣アルマ Ｓｐｅｃｉａｌｉｚｅｄ
著者名等 岸志津江 ／〔ほか〕著  
出版 有斐閣 ２０２４．８
大きさ等 １９ｃｍ ４５４ｐ
分類 674
件名 広告
注記 並列タイトル：Ｃｏｎｔｅｍｐｏｒａｒｙ　Ａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇ
注記 文献あり　索引あり
著者紹介 １９８３年、イリノイ大学コミュニケーションズ・リサーチ研究所博士課程修了（Ｐｈ．Ｄ．ｉｎ　Ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｓ）。日本広告学会会長（２０１０～１５年度）などを経て、現在、東京経済大学名誉教授。（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
内容紹介 伝統的広告活動の枠に留まらないマーケティング・コミュニケーションの新手法について体系的に解説し、生成ＡＩと共生する広告のあり方を示す。体系だった構成は残しつつ、広告の概念自体を捉え直し、データや事例を全面的に刷新した第４版。
要旨 理論と実務をいきいきと学べ、定評を得てきたスタンダード・テキスト待望の第４版。体系だった構成は残しつつ、広告の概念自体を捉え直し、データや事例を全面的に刷新。デジタル技術を使った新手法や生成ＡＩの動向など最新テーマを大幅に増補した、充実の最新版。
目次 第１部　マーケティングと広告（広告とは何か―変わるものと、変わらぬもの；マーケティング計画と広告―短期決戦から継続的・相互作用的コミュニケーションへ；マーケティング・コミュニケーション組織―優れた広告を生み出すネットワーク）；第２部　広告計画のインプット（広告計画の構造と調査―広告活動を組み立てるプロセス；広告戦略の立案―広告活動をどのように方向づけるか；広告予算の決定方法―合理的な予算決定方法を求めて；広告コミュニケーション過程と効果―デジタル社会における消費者行動と広告）；第３部　広告計画のアウトプット（表現計画―広告主の意図をどうやって伝えるか；媒体計画―届けるから、つなげるへ；インターネット広告―これからのオンライン・コミュニケーションのあり方）；第４部　広告の社会性と新展開（広告関連の法規と規制―広告活動の信頼性を高めるために；マーケティング・コミュニケーションの新手法群―デジタル時代の消費者とのつながり方）
ISBN(13)、ISBN 978-4-641-22232-8　　 4-641-22232-0
書誌番号 1124028837
URL https://opac.lib.city.yokohama.lg.jp/winj/opac/switch-detail.do?bibid=1124028837

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