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【図書】 偶発購買デザイン

「ＳＮＳで衝動買い」は設計できる --
宮前政志 ／編著, 松岡康 ／編著, 関智一 ／編著   -- 宣伝会議 -- ２０２４．１２ -- １９ｃｍ -- ２７０ｐ

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タイトル 偶発購買デザイン
副書名 「ＳＮＳで衝動買い」は設計できる
著者名等 宮前政志 ／編著, 松岡康 ／編著, 関智一 ／編著  
出版 宣伝会議 ２０２４．１２
大きさ等 １９ｃｍ ２７０ｐ
分類 675
件名 ｅマーケティング
注記 資料ダウンロード
著者紹介 【宮前政志】株式会社電通データマーケティング局。東京外国語大学フランス語専攻卒、２００１年電通入社。特許を有したソリューション開発実績多数で、流通と顧客接点で新しい体験をつくる「ＰＲＯＭＯＴＡＧ（Ｒ）」ソリューション開発などを推進。（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
内容紹介 デジタル上で起こるマーケティングを成功させる鍵は、たったひとつのことに集約される。すべては「偶発起点」から生まれているということだ。豊富なケース分析を通じ、現代のマーケティングで起きている偶発起点の購買＝「衝動買い」の正体に迫る。
要旨 スマートフォンやＳＮＳの普及で新しい買われ方が確実に起きている。デジタル上の顧客の消費行動パターンは多様化しメディアも複雑化した。その全体像を体系立てて語ることは、もう難しいのだろうか？この複雑すぎる主題は、とてもシンプルに本質を考えることで解決する。すべては「偶発起点」から生まれているということだ。豊富なケース分析を通じ、現代のマーケティングで日々起きている偶発起点の購買＝「衝動買い」の正体に迫る。
目次 第１章　情報回遊時代の偶発購買モデルＳＥＡＭＳ（「情報回遊時代」検索から回遊へ；「計画購買」と「偶発購買」　ほか）；第２章　プライベート情報時代のユーザーブランド（プライベート情報時代の幕開け；パブリック情報とプライベート情報　ほか）；第３章　ソーシャルステータス時代のコミュニティ消費スイッチ（社会的豊かさを求めるソーシャルステータス時代；コミュニティ内の世論形成メカニズム「コミュニティエコー」　ほか）；第４章　衝動買い時代の偶発購買デザイン（買物失敗リスクがなくなって生まれた「衝動買い時代」；衝動買いは満足度が高い　ほか）；第５章　モバイルパンデミック時代の新価値自走型プロダクト開発（モバイルパンデミック時代、キーワードは「モバイる」；ＦＭＣＧにおける「偶発購買」と「映え」の重要性　ほか）
ISBN(13)、ISBN 978-4-88335-618-8　　 4-88335-618-3
書誌番号 1124051161
URL https://opac.lib.city.yokohama.lg.jp/winj/opac/switch-detail.do?bibid=1124051161

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