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【図書】 スロウ・ブランディング

記憶から価値をつくるこれからのブランドの教科書 --
江上隆夫 ／著   -- 朝日新聞出版 -- ２０２５．１１ -- １９ｃｍ -- ３０７ｐ

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タイトル スロウ・ブランディング
副書名 記憶から価値をつくるこれからのブランドの教科書
著者名等 江上隆夫 ／著  
出版 朝日新聞出版 ２０２５．１１
大きさ等 １９ｃｍ ３０７ｐ
分類 675
件名 ブランディング
注記 並列タイトル：Ｓｌｏｗ　Ｂｒａｎｄｉｎｇ
注記 文献あり
著者紹介 ブランド戦略コンサルタント、クリエイティブ・ディレクター。株式会社ディープビジョン研究所代表取締役ほか。長崎県出身。慶應義塾大学大学院システムデザイン・マネジメント研究科修了。独立後、さまざまな企業の理念構築・浸透、ブランド構築・運営に関わるほか、講演、企業内での研修・ワークショップも多数行っている。（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
内容紹介 一過性の流行より永続的なファン作りが不可欠な時代。ＡＩが進化するほど、むしろブランドに共感性をもたらすのは人間くささだ。田辺農園、ブルネロクチネリなど「スロウ」で成功する事例から、新しいブランディングの基本を解説する。
要旨 ブランドとは、「集積した記憶」である。多様化し、つかみづらかった「ブランド」の定義を、本書は原型に戻って再定義する。最もシンプルに、ブランディングの神髄を学べる、すべてのビジネスパーソン必携の１冊。
目次 第一章　ブランドという現象（ブランドとは何か？；ブランドの本質的メカニズム；ブランドをどう認識するか）；第二章　ブランドを生み出すために（ブランディングとは何か；ブランドを再定義せよ；ブランディングのアプローチ）；第三章　ブランディングのための九つのヒント（ブランディングとマーケティングの違い；ブランド化は「決定権」を取り戻す行為；ブランドに「記憶の取っ手」を付ける；デザインというレバレッジ；変えて変えない、変えずに変える；六次の隔たりと三人目のティッピングポイント；内部の意識をひとつにする；人格化の作業としてのブランディング；ブランドの究極の姿とは）；第四章　存在論のブランディングへ（本物のブランドは「本質」に集中する；存在論のブランディング　四つのブランドが意味すること）；第五章　ブランドの未来（アルビン・トフラーの予測から　生産する消費者へ；ケヴィン・ケリーの予測から　所有から利用へ；プロダクトがメディア化する未来；企業やブランドの人格が問われる未来；「完璧さ」という欠点をどう克服するか；存在論的ブランディングのための五つのステップ；ブランディングは理想に向かう運動である）
ISBN(13)、ISBN 978-4-02-332460-2　　 4-02-332460-4
書誌番号 1125042835
URL https://opac.lib.city.yokohama.lg.jp/winj/opac/switch-detail.do?bibid=1125042835

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