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【図書】 デジタル・マーケティング戦略

有斐閣アルマ -- Ｓｐｅｃｉａｌｉｚｅｄ
三浦俊彦 ／著, 犬飼知徳 ／著, 西原彰宏 ／著   -- 有斐閣 -- ２０２５．１１ -- １９ｃｍ -- ３６２ｐ

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タイトル デジタル・マーケティング戦略
シリーズ名 有斐閣アルマ Ｓｐｅｃｉａｌｉｚｅｄ
著者名等 三浦俊彦 ／著, 犬飼知徳 ／著, 西原彰宏 ／著  
出版 有斐閣 ２０２５．１１
大きさ等 １９ｃｍ ３６２ｐ
分類 675
件名 ｅマーケティング
注記 並列タイトル：Ｄｉｇｉｔａｌ　Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ　Ｓｔｒａｔｅｇｙ
注記 文献あり　索引あり
著者紹介 【三浦俊彦】中央大学商学部教授。慶應義塾大学大学院商学研究科博士課程中退。博士（商学）。主著：『マーケティング戦略』（共著）有斐閣、１９９６年（第６版、２０２２年）；『ｅマーケティングの戦略原理』（共編）有斐閣、２００２年など。（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
内容紹介 デジタル・コンシューマーの本質をとらえた上で、その変化に対応したデジタル時代のマーケティング戦略を明らかにするスタンダード・テキスト。明確な枠組みを導き出した上で、多数の企業ケースとともにデジタル・マーケティング戦略を解説する。
要旨 明確な枠組みを導き出して、豊富な事例とともにいきいきと解説される待望のスタンダード・テキスト。デジタル・コンシューマーの本質をとらえた上で、その変化に対応したデジタル時代のマーケティング戦略を明らかにする。
目次 序章　デジタル化する企業活動とデジタル・マーケティング；第１章　デジタル・マーケティング戦略の枠組み；第１部　デジタル・コンシューマーと顧客対応（高知識消費者・ユビキタス消費者・クリエイティブ消費者の誕生　情報非対称性の低下、ユビキタス消費、メディアの獲得；コネクテッド・コンシューマーの登場と拡大　つながる時代のつながる消費者；顧客理解と関係性構築のためのデータ活用基盤　顧客理解の高度化と顧客経験の向上；デジタル時代におけるＣＲＭ　つながる時代の顧客とのつながり方）；第２部　デジタル・マーケティング（デジタル時代のブランド戦略　常時接続のデジタル関係性が生み出す新たなブランド戦略；製品戦略の再定義　デジタル時代の体験価値とＣＸ設計；トリプル・メディア戦略とコンテンツ創出　新たな顧客接点とデジタル時代のコミュニケーション；オムニチャネル時代のチャネル戦略　顧客接点の変化に対応したチャネル戦略；顧客視点で設計する価格と決済　デジタル時代の価格設定と決済戦略；顧客中心のデジタル・マーケティング組織　デジタル時代の戦略に適した組織構造の設計；ＯＭＯマーケティングとメタバース・マーケティング　リアルとネットの統合）；終章　デジタル・マーケティング戦略の未来
ISBN(13)、ISBN 978-4-641-22257-1　　 4-641-22257-6
書誌番号 1125043695
URL https://opac.lib.city.yokohama.lg.jp/winj/opac/switch-detail.do?bibid=1125043695

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