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【図書】 「幸福感」に満たされたいなら阪神ファンを知りましょう

マーケッターが気づいた「効果と法則」 --
牛窪恵 ／著   -- 集英社 -- ２０２６．３ -- １９ｃｍ -- ２１９ｐ

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タイトル 「幸福感」に満たされたいなら阪神ファンを知りましょう
副書名 マーケッターが気づいた「効果と法則」
著者名等 牛窪恵 ／著  
出版 集英社 ２０２６．３
大きさ等 １９ｃｍ ２１９ｐ
分類 675.2
件名 消費者行動－日本 , 幸福 , 阪神タイガース
著者紹介 世代・トレンド評論家　立教大学大学院客員教授　修士（ＭＢＡ）。マーケティング会社インフィニティを２０余年経営し、大手企業各社と数千人の消費者を取材。その知見から、財務省財政制度等審議会専門委員など数多くの政府委員や研究会メンバーを歴任。近著は『Ｚ世代の頭の中』（日経ＢＰ）。（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
内容紹介 大学教授でＭＢＡホルダーでもある著者が、推し活と行動経済学などの研究を経て導き出した「Ｗｅｌｌ－ｂｅｉｎｇ（幸福感）」に繋がるキーワードとは。著名なマーケティング理論や阪神の女性ファンへの調査・取材を通して独自分析し、展開する。
要旨 もはや「野球」の話ではありません。女性ファン３０００人に聞いた！「熱狂」の効能とは。
目次 第１章　阪神ファンの推し活に潜む「幸福感の魔法」（推し活で「幸福感」を手に入れるには；五つの推し活行動で、幸福に近づく！？　ほか）；第２章　阪神ファンの推し活に見る「幸福効果」（報酬の予測誤差＝「ダメな子ほど可愛い」が喜びをもたらす；シャウティング効果＝叫びが「火事場の馬鹿力」や立ち向かう力になる　ほか）；第３章　阪神ファンの推し活で分析「幸福持続の法則」（サンクコスト効果＝「今後も私（僕）がいなきゃ」が愛着を生む；ジャム（決定回避）の法則＝あれこれ迷わないからストレスフリー　ほか）；第４章　阪神女子「ＴＯＲＡＣＯ」の「幸福度」を科学する（ＴＯＲＡＣＯの「属性」を科学する　「３９歳以下」と「ファン歴２０年以上」が約半数；ＴＯＲＡＣＯの「心理」を科学する　彼女たちはなぜ「推し」に惹かれるのか？　ほか）；第５章　熱狂的推し活への戒め＝「限界オーバー」な悪影響に注意（エコーチェンバー＆フィルターバブル＝興味のない情報に「排他的」になる；ザイオンス効果＝無意識のうちに「また甲子園へ」で視野が狭まる？　ほか）
ISBN(13)、ISBN 978-4-08-790234-1　　 4-08-790234-X
書誌番号 1125065846
URL https://opac.lib.city.yokohama.lg.jp/winj/opac/switch-detail.do?bibid=1125065846

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旭 公開 675 一般書 貸出中 - 2079584684 iLisvirtual

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