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【図書】 界隈経済圏

「平成女児」「風呂キャンセル」から「伊能忠敬」「皇居ラン」まで -- 日経プレミアシリーズ --
牧口松二 ／著   -- 日経ＢＰ日本経済新聞出版 -- ２０２６．５ -- １８ｃｍ -- ２５５ｐ

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タイトル 界隈経済圏
副書名 「平成女児」「風呂キャンセル」から「伊能忠敬」「皇居ラン」まで
シリーズ名 日経プレミアシリーズ
著者名等 牧口松二 ／著  
出版 日経ＢＰ日本経済新聞出版 ２０２６．５
大きさ等 １８ｃｍ ２５５ｐ
分類 675
件名 マーケティング
著者紹介 九州産業大学商学部教授。１９９２年博報堂入社。営業職を経て、２００１年から博報堂コンサルティングにてブランド戦略の策定・実行支援に従事。代表取締役社長ＣＥＯ、会長を歴任。早稲田大学ビジネススクール修了（ＭＢＡ）。２０２５年から現職。専門はマーケティング論、ブランド戦略。（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
内容紹介 ＳＮＳを眺めていると目に入る「＃〇〇界隈」はヒット商品や新市場を生み出す仕組みとしても機能している。マーケティングやブラディングの実務に長年かかわってきた著者が、「界隈」を経済圏として捉え、そこでの市場開拓を成功させるポイントを解説する。
要旨 マーケティングやブランディングの実務に長年かかわってきた著者が、「界隈」を経済圏として捉え、その形成メカニズムや市場開拓のポイントを解説。界隈経済圏の分析方法、新しいマーケティングの理論として注目されるＣＥＰ（カテゴリー・エントリー・ポイント）による界隈経済圏の攻略法などを解説。
目次 第１章　「界隈」の正体―「銀座界隈」から「推し界隈」へ；第２章　界隈経済圏の形成メカニズム―「小さな共通体験」から「市場シフト」へ；第３章　界隈を測る―“ざわめき”の聞き方と判断のＫＰＩ；第４章　コミュニティ論から界隈を考察する；第５章　界隈民からのヒット商品―小さな輪が「定番」をつくるまで；第６章　界隈とうまく付き合っている好調企業；第７章　ＣＥＰ（カテゴリー・エントリー・ポイント）で界隈熱をつかまえる；第８章　小説「界隈経済圏をＣＥＰで攻略せよ」
ISBN(13)、ISBN 978-4-296-12628-6　　 4-296-12628-8
書誌番号 1126007267
URL https://opac.lib.city.yokohama.lg.jp/winj/opac/switch-detail.do?bibid=1126007267

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港北 公開 675 一般書 貸出中 - 2078871140 iLisvirtual
栄 公開 675 一般書 予約受取待 - 2078865507 iLisvirtual

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