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【図書】 マーケティング制度論

Ｒ．Ｆ．ブレイヤー ／著, 光沢滋朗 ／訳, 　   -- 同文館出版 -- １９８６．４ -- ２２ｃｍ -- ２６５ｐ

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タイトル マーケティング制度論
著者名等 Ｒ．Ｆ．ブレイヤー ／著, 光沢滋朗 ／訳, 　  
出版 同文館出版 １９８６．４
大きさ等 ２２ｃｍ ２６５ｐ
分類 675
件名 マーケティング
注記 Ｔｈｅ　ｍａｒｋｅｔｉｎｇ　ｉｎｓｔｉｔｕｔｉｏｎ．／の翻訳
内容 参考文献：ｐ２５４
要旨 本書は、全体論の観点から書きあげられている。マーケティング現象をひとまず分類し、特定の商品・機関・機能ごとに詳細を分析し、その成果から現実の複雑なマーケティング現象を把握しようとしている。本書は、理論構築の基礎として制度主義を援用している。著者であるプレイヤーは、これまで無関連な機能として描かれていたマーケティングの機械的概念を超えて、複合的な活動についての理論を提示しようとした。本書は、『流通論』あるいは『流通機構論』のテキストとしておおくの示唆に富むものである。
目次 マーケティング制度とその場（マーケティング業務；マーケティング業務（続）；マーケティング機構；マーケティング機構（続）；場としての市場）；マーケディング制度と市場（マーケディングと需要条件；マーケティングと供給条件；マーケティングの回路；マーケティング制度と時間要素；マーケティング制度と空間要素；マーケティング制度と競争条件；マーケティング制度と競争条件（続）；マーケティング制度の費用）；マーケティング制度の社会的有効性（取得能率；社会的有効性：マーケティングの評価；社会的有効性：商才；社会的有効性：商才と価格；社会的有効性：商才と価格（続）；社会的有効性：操作技術）
ISBN(13)、ISBN 　　 4-495-62721-X
書誌番号 1190221671
URL https://opac.lib.city.yokohama.lg.jp/winj/opac/switch-detail.do?bibid=1190221671

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所蔵館 所蔵場所 別置 請求記号 資料区分 状態 取扱 資料コード
中央 書庫 675/330 一般書 利用可 - 0004851226 iLisvirtual

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